改革開放的這些年來，廣告最火，最熱。篇篇信誓旦旦，燒得讓人坐不住，熱得讓人眼暈。尤其是藥物廣告，醫(yī)生不敢說的話，它敢說；醫(yī)生治不了的病，它能治；醫(yī)生還在研究的東西，它都出來了；醫(yī)生剛發(fā)現(xiàn)的病，它早有了祖?zhèn)髅胤健?/p>
就說乙肝吧，轉(zhuǎn)陰的藥物廣告鋪天蓋地。前幾年是祖?zhèn)髅胤�，這幾年變成什么免疫治療、基因療法……一種普通的中藥“五味子”，提煉提煉，再改一改名，就成了治療乙肝的特效藥；只有清熱解毒，改善肝炎癥狀的藥物，加工加工，再換上些新詞，澳抗就能轉(zhuǎn)陰了。真是“經(jīng)揀好唱的念，詞挑時髦的說”。
如何識別這些治療乙肝的藥物廣告呢？
首先，治療乙肝的各種藥物都有一定的適應(yīng)證。
乙型肝炎的臨床表現(xiàn)是多種多樣的。有的患者有明顯的乏力和食欲減退，有的無明顯癥狀，僅有轉(zhuǎn)氨酶的異常；有的有黃疸，有的無黃疸；有的便秘，有的便溏。因此，治療的藥物也有所不同。一些藥物側(cè)重于改善肝炎的癥狀，一些藥物有良好的降酶效果，還有一些藥物具有抑制乙肝病毒復(fù)制的作用。有些廣告對藥物的作用過分夸大，不是能“轉(zhuǎn)陰”，就是可“軟肝”，其實就是一些能夠改善肝炎患者癥狀的普通藥物。因此，患者在用藥前一定要弄清楚所服藥物的主要成分及其作用，避免盲目購藥。
第二，注意區(qū)分藥品、保健品和保健食品。
藥品和保健品是不同的。藥品是具有治療作用的，而保健品只有增強體質(zhì)，補充營養(yǎng)的作用。有些廣告將保健品，甚至保健食品說成了治療肝炎的神藥。區(qū)分的辦法是看一看藥品包裝上的批準文號是“準”字號，還是“健”字號。例如：“國藥準字：×××”、“哈衛(wèi)健字：×××”和“遼衛(wèi)健食字：×××”等。只有含“準”字批準文號的才是藥物，“健”字和“健食”字都屬于保健品和保健食品。凡是保健品和保健食品只能起到增強體質(zhì)，補充營養(yǎng)的作用，如果這些保健品和保健食品都能使乙肝轉(zhuǎn)陰了，廠家為什么不去申請“準”字號呢？另外還有少數(shù)藥品包裝上的批準文號是“試”字號，盡管這些藥物已經(jīng)上市，但屬于嚴格的處方藥，應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下應(yīng)用，不能自行購藥。
第三，藥物在動物體內(nèi)和試管內(nèi)的作用不一定能夠體現(xiàn)在人體內(nèi)。
有些藥物廣告利用一些動物試驗和試管內(nèi)研究的結(jié)果宣傳自己的藥品。例如：“某藥經(jīng)某動物試驗可使某動物產(chǎn)生乙肝抗體”、“某藥在試管內(nèi)有抑制乙肝病毒復(fù)制的作用”等迷惑消費者。其實，一種藥物在動物體內(nèi)和試管內(nèi)的作用不一定能夠體現(xiàn)在人體內(nèi)。先別提藥物在試管內(nèi)的作用，就說動物細胞和人體細胞也還相差甚遠。另外，一種藥物不能只有抑制病毒的作用，就能用于治療乙肝，還要取決于它對人體的安全性。“84”消毒液是可以殺滅乙肝病毒，但它能用于治療乙肝嗎？
第四，新藥的研究一般是免費的，要經(jīng)過三期臨床試驗才能上市。
當今，世界各國對藥品臨床試驗的規(guī)范化管理日臻完善。在一個新藥上市前，必須經(jīng)過科學(xué)的、規(guī)范的藥品臨床試驗，以充分證明其安全性和有效性。這對保障人民生命健康是至關(guān)重要的。一種新藥，首選要經(jīng)過臨床前的動物試驗，證明它在動物體內(nèi)的有效性和安全性，然后才能夠申請進入臨床研究。臨床研究一般分三期：Ⅰ期是在健康人中進行，觀察藥物在人體內(nèi)的代謝過程、對各組織器官系統(tǒng)的影響和安全性；Ⅱ期是在少數(shù)研究單位和病人中，觀察藥物短期的療效和安全性；Ⅲ期是在更多的研究單位和更多的病人中，進行較長期的臨床療效和安全性的研究。一些藥物在上市后還要經(jīng)過第Ⅳ期的臨床研究，繼續(xù)對其療效和安全性進行觀察。一般在上市前的研究藥物都是免費向患者提供的，研究前都要經(jīng)過地方藥監(jiān)局的批準和倫理委員會的同意，并要求參加試驗的患者簽署知情同意書，一些Ⅰ期和Ⅱ期臨床試驗還要給患者付費。像現(xiàn)在研究的一些治療乙肝的核苷類藥物，在全球有近百個研究中心共同研究。這些研究都是在國家指定的藥物研究基地中進行，并有監(jiān)察員定期檢查是否按照研究方案進行研究，有時還要接受國內(nèi)和國際稽查組織的檢查。決不會出現(xiàn)亂打廣告招攬病人的現(xiàn)象。
第五，警惕廠家借助專家的名譽宣傳某種藥品。
專家在退休后或在工作之余能夠充分發(fā)揮自己的能力和治療經(jīng)驗，為其他地區(qū)的患者看病是非常受歡迎的。但患者應(yīng)當了解，某些廣告借助專家宣傳某種藥品，這可能是一些藥廠假借這些專家的聲譽，而未經(jīng)專家本人同意；或者是一些專家的個人行為�；颊咧恍璐螂娫拞栆粏枌＜宜诘尼t(yī)療單位就可了解到這些宣傳與單位無關(guān)。藥品推廣的正確途徑是通過學(xué)術(shù)會議，專家在一起討論、研究，介紹臨床使用該藥治療疾病的經(jīng)驗，而決不會向患者推銷，因為患者是不會知道這種藥物是否能夠用于治療自己疾病的。因此，患者應(yīng)該到正規(guī)的醫(yī)院，請醫(yī)生根據(jù)自己的病情和化驗結(jié)果，給予適當?shù)闹委煛?/p>
第六，不要只圖省事、省錢從廠家批發(fā)或郵購藥物。
一位好醫(yī)生，會認真地給患者分析病情，針對患者的情況給予適當?shù)闹委�。一般�?a target='_blank' class="tips" kid="235">性病只開3～7天的藥，慢性病首次就診只開2～3周的藥，長期需要該藥治療者，才會開1～2個月的藥物。在治療過程中，會叮囑患者定期復(fù)查。因為患者的病情可能會發(fā)生變化，需要隨時按病情的變化調(diào)整藥物的劑量或組合，而不會像賣藥的一樣，不分青紅皂白，一下子開出半年的藥物。因此，患者不要只圖省事、省錢從廠家批發(fā)或郵購藥物。一旦患者購買了大量的藥品，而在用藥過程中出現(xiàn)不良反應(yīng)或醫(yī)生建議更改治療方案時，就會給患者造成很大的損失。
第七，不要輕信某某部門推薦、獲獎及證書。
治療像乙型肝炎這樣的頑癥不會像一些廣告中說的那樣簡單。什么“無效可退藥”，你把藥都吃了，上哪里去退藥？什么“60％的轉(zhuǎn)陰率”，只要你沒轉(zhuǎn)陰，都是你倒霉，趕上了那無效的40％！國家機關(guān)根本無權(quán)推薦任何藥品，治療疾病是醫(yī)生的工作。那些獎狀和證書的來頭似乎也太小點兒了，咋就不敢也像國外的一些藥廠，來一個全球性多中心雙盲安慰劑對照的研究，獲上個國際獎再來吹牛。咱也別說什么國際獎了，只要在國內(nèi)公開發(fā)行的醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索一下，就明白了：一篇相關(guān)的醫(yī)學(xué)論文都沒有，這獎是咋得的？鬼才知道！
第八，目前只有能夠抑制乙肝病毒復(fù)制的藥物，還沒有完全清除病毒的藥物。
盡管人類發(fā)現(xiàn)乙肝病毒已經(jīng)近40年了，但目前公認的抗乙肝病毒的藥物只有干擾素和新一代的核苷類藥物。這兩類藥物也只能起到抑制乙肝病毒復(fù)制的作用，并不能將乙肝病毒從體內(nèi)完全清除，而且在治療中均還有一定的缺點。因此，人們根本不要相信什么“轉(zhuǎn)陰治療”的廣告宣傳，更不能相信1964年才首次在澳大利亞發(fā)現(xiàn)的乙型肝炎病毒表面抗原（HBsAg），誰家會有什么專治乙肝的“祖?zhèn)髅胤?rdquo;了。
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