據來自中國消費者協(xié)會的信息，2009年全國各級消協(xié)組織共受理消費者投訴636799件，其中嚴重夸大保健食品功效宣傳投訴量同比上升22.6%，虛假宣傳及促銷在農村非常普遍。

    據中消協(xié)調查，一些保健食品廠商采用夸大功效宣傳、虛構科學根據、病人現身說法等非法手段，通過農村地區(qū)媒體把保健食品說成具有治療疑難雜癥或慢性疾病功能作用的藥品，誘導農民購買使用，既誤導農村消費者多花錢，還引發(fā)許多延誤疾病治療事件。

    嚴禁宣傳保健食品的藥效功能，國家有關部門早就三令五申。我國《食品衛(wèi)生法》和《保健食品管理辦法》明文規(guī)定，“禁止在食品中加入化學藥物成分”，國家食品藥品監(jiān)督管理局也禁止任何保健食品使用藥品標識、圖案、商標等。

    保健食品是100%的食品，沒有任何藥物成分及藥效作用，這種常識如今在城市基本家喻戶曉，用保健食品冒充藥品已難有市場，故違規(guī)違法經營者將市場轉移到農村，竭力用所謂治病的“歪理邪說”唬弄農民，掏農民口袋。

    農村消費者為何容易上當受騙呢?

    一是因為農村信息不靈通，人們難以甄別保健食品與藥品的本質區(qū)別，很多人誤認為保健就是治病。二是農民專業(yè)知識比較欠缺，許多保健食品的成分聽起來就像讀天書，搞不懂，只能偏信誤導宣傳，加上購買者大都是常年患病的中老年消費者，文化程度低，更容易受騙。三是農村消費者缺乏較真精神，發(fā)現保健食品不能治病大都自認倒霉，主動投訴要求索賠者稀少，加之農村消費者維權渠道不夠暢通和方便，農民往往放棄投訴。

    還要看到，農村地區(qū)的媒體，如少數縣報、縣電視臺等對虛假宣傳起到了推波助瀾的作用。另外，農村市場對保健食品冒充藥品查處、打擊不力，也助長了這種違法銷售行為有恃無恐。

    顯而易見，銷售商虛構保健食品的藥效作用是為了牟取暴利。保健食品價格比較貴，一些患有疑難雜癥的農民為了治病，不得不節(jié)衣縮食購買，除大大增加經濟負擔，還容易耽誤疾病治療。

    保健食品當藥品雖然吃不死人，但不可等閑視之，有關部門要強化管理，對搞虛假宣傳、促銷的媒體及銷售商依法嚴肅查處，責令賠償消費者損失，以凈化農村市場，讓農民兄弟放心消費。

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